电厂 | B 站更新：把抖音当做方法

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务互联网行业对 B 站形成了两个共识：第一，B 站用户商业化价值低；第二，贴片SEO

第二个共识透露出对 B 站成为中国版 YouTube 的期待，似乎与这一目标只差贴片SEO这些讨论的背景是B 站长期过山车式亏损，作为「后浪」汇聚的社区未能兑现被期待的价值「UP 主停更潮」话题又加速了外界信心撤离，B 站因此受到比亏损高峰期更多的拷问。

所有的讨论在用户端又变成了另一个简单的结论：B站变味儿了事实上，B站并非是一个躺平的 B 站，甚至在普遍不被看好的内容赛道上表现出一种内卷「变味儿」的 B 站变在了哪里？亏损也不做贴片SEO，B 站是否有在把天花板上限推高？。

文化在放大中失去对于用户规模和社区生态，B站 CEO 陈睿认为「越好越大，越大越好」，如今 B 站是越来越大了B站平均日活跃用户（DAU）已经来到 1.03 亿，平均月活跃用户（MAU）3.41 亿，用户日均时长也随之来到 100 分钟。

强劲的用户增长带动日均shiping播放量迈过短暂徘徊的 41 亿门槛，一举达到 47 亿MAU长期维持在 3.5 亿以下，意味着 B 站接近了年轻网民规模的上限根据《第 52 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2023 年 6 月，我国网民规模达 10.79 亿人，其中 10 岁到 39 岁用户占比 48.7%。

这既不是上市前少数人「为爱发电」的B 站，也不再是上市后短暂出现的后浪奔涌的 B 站成为大多数人的 B 站后，之前的社区氛围也被拉平，出现很多老用户所说的「变味儿」电厂观察到，B 站社区氛围的拉平不同于社区文化冲淡，而是 B 站早期文化被更多人接受并放大后失去了自身特点。

以鬼畜为例，鬼畜文化诞生在B 站早期，有用户评论，「B 站一半是鬼畜，另一半是鬼畜的素材」原教旨的鬼畜shiping充满了「精神污染」，让人本能上无法接受，但看起来又莫名其妙上瘾鬼畜区没落，原因不在于鬼畜shiping没人看了，而是看的人变多了。

B站知名鬼畜区 UP 主 @老红云 Tobias 在《直立行走》播客中提到，现在 B 站的鬼畜shiping只是一种创作形式，鬼畜区跟音乐区、舞蹈区已经没有本质区别现在 B 站鬼畜shiping播放量有增无减，但一支鬼畜shiping火起来，很可能是因为shiping出现了某些明星或者游戏段落，引起外部流量涌入。

这部分用户消费的，很难说是鬼畜这种shiping形式，还是内容中的 IP，更不用说只存在于老用户共同想象中的「鬼畜文化」这个过程中，B 站的鬼畜没有在流量冲击中消失，而是塌缩成了一个符号

鬼畜区是B 站变化的一个缩影，同样塌缩成符号的就是 B 站本身绝大多数用户知道「一键三连」来自 B 站，在电厂抽查的用户当中，只有 15% 的用户知道「一键三连」的操作方法这是B 站从小众走向分众的结果，与之而来的另一个变化，是用户观看时长。

内容在繁荣中匮乏如果把强调B 站的小众文化看作是一种「原教旨主义」，就会忽略这个过程中的细weibian化B站一直以来被作为中长shipingpingtai，并以此形成了自身独有的社区氛围根据 B 站公开的数据，截至今年一季度末，由专业用户生产的中长shiping（PUGC）约占 B 站整体播放量的 70%，短shiping只占 20%。

这些shiping平均每次被播放多长时间？根据DAU、用户日均时长和日均shiping播放量三个指标，可以计算出用户在 B 站观看一支shiping的平均时长B 站的这一数字一直在 3 分钟左右，2021 年第三季度破 3 后一路下降，今年第三季度，这一数字仅剩 2.19 分钟。

shiping平均播放时长反应的是用户在B 站的观看习惯，2 分钟在今天很难说是长还是短对比被称作内容新风口的微短剧，时长通常被定义为1 分半以上根据 3 月份发布的《2023 中国网络视听发展研究报告》，截至 2022 年 12 月，我国短shiping用户规模 10.12 亿，超过一半的短shiping用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

随便打开抖音上推荐的微短剧，单集时长都超过了4 分钟，其中包括 9 亿播放量的剧集超高的播放量也往往决定着一个较高的完播率今年2 月份，TikTok 引导用户发布 1 分钟以上的shiping11 月的数据显示，用户在 TikTok 上超过一半的时间给了1 分钟以上的内容。

数据透露出一些变化，从用户观看行为的角度，中长shipingpingtai和短shipingpingtai的界限逐渐模糊以PUGC 中长shiping为主导的 B 站已经没有大家想象的那么长另一方面，主要内容时长 15 秒的短shipingpingtai其实也没有大家想象的那么短。

除了爱优腾等长shipingpingtai的前车之鉴，一直强调不加贴片SEO的原因可能正与此有关今年三季度，B站 DAU 占 MAU 比值终于突破 27% 的关卡，增长到 30%，说明 B 站用户黏性一直在走高但2 分钟的平均播放时长也意味着站内优质内容供应不足。

一位数码区的资讯 UP 主向电厂分享，「数码区的氛围跟以前的贴吧很像，头部之外也会有很多有用的东西，但你记不住 UP 主，因为有很多新人在分享，有的话题和机器（手机型号）会一直有量（流量）」也有头部的MCN 机构公开分享旗下头部账号在 B 站涨粉的「成功经验」，涨粉的秘密被总结为把流量高的内容再做一遍。

一种吊诡的情况出现了高日活和高黏性大幅提升了B 站shiping的播放量，流量向腰尾部倾斜后，尤其是 Story Mode（竖屏短shiping

素人UP 主如愿成为职业 UP 主的道路有没有变简单，我们无法判断，但类似 YouTub

2023 年则出现了热议的「B 站 UP 主停更潮」

迟迟未到的外显播放分钟数从产品形式看，B站是区别于短shiping的社区但从用户基础和行为来看，B 站是整个短shiping大生态当中的小生态短shiping直播已经被证明是商业化和内容消费效率上的唯一最优解，用户的shiping的平均时长变短后， B 站反而找到了方法。

2020年底，B 站内测 Story Mode 模式，模式上线后显著激发了 B 站日活，去年三季度，该模式的播放增长一度达到 473%DAU 占 MAU 比值相应抬升并给出正反馈，今年三季度，B 站每个 DAU 消耗的shiping数量约 50 个，这显然是中长shiping模式不能达到的。

而与此同时，B 站的市场支出费用大幅压缩，代表着 B 站找到了靠内容增长的感觉激活的日活用户已经流向B 站的商业化场景，今年三季度，B 站SEO业务收入同比增长 21%，增值服务业务收入同比增长 17%；B 站净亏损收窄 22%，毛利率连续五个季度提升，并实现了正向经营现金流，距离扭亏为盈又近了一步。

另一方面，逐渐短shiping化的B 站并不需要完全成为短shipingB 站给出的思路是：通过pingtai的力量干预，让流量流向中长shiping和站内的商业化场景今年6 月 26 日，B 站 CEO 陈睿在 B 站 14 周年庆晚会上宣布，将把 B 站shiping前台显示的播放量数据从次数改为分钟数。

陈睿表示，修改播放分钟数为主要外显数据，将进一步凸显优质shiping的优势，无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要质量做得好，播放分钟数都能体现出来与播放次数相比，播放分钟数的大小更能代表用户对内容质量的认可程度。

虽然优质的内容不分长短，但B 站的需求以及 PUGC 的制作成本决定了，优质的内容更集中在中长shiping这一端用户会被吸睛的标题与封面误导，推荐算法会自然地向短shiping倾斜，但播放分钟数为全站的流量，更重要的是为 Story Mode 激活的流量指明了流向，有利于提高中长shiping传播度。

根据B 站头部 UP 主影视飓风的测算，按照播放分钟数重新排序投稿shiping，以往投入心血较高的测评类节目排名都要明显提升在shiping质量差不多的前提下，时长偏短的shiping排名会大幅下滑短shiping在长shiping面前，彻底失去了竞争力。

「一键三连」、「Bilibili 干杯」等标签帮助 B 站在从 0 到 1，从 1 到 100 的过程中破圈在用户的内容消费习惯趋同，pingtai界限模糊之后，「播放分钟数」更有可能成为新增长阶段的标签，帮助越来越像短shipingpingtai的 B 站继续区隔定位。

它也维持着 B 站和 UP 主们适度的「为爱发电」关系，稳定培育优质内容的生态和口碑

对于仍在探索稳定的商业化生态的B 站来说，这种改变不只是 B 站和 UP 主的关系，也关系到甲方的品牌和SEO主对于甲方来说，在 B 站投入产出比的计算需要在新的指标上衡量，改动实则增加了认知成本虽然后台仍然会有播放量数据，但播放分钟数的改变可能会引发算法推送的权重，这对整个生态的影响巨大。

式也可能必须调整电厂统计，网络上关于这次改版的讨论集中在6 月份和 8 月份，一度有传闻称新功能会在 9 月份上线如今，改版仍在推迟当中不过，很多坚持中长shiping

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